本土化完全失败的《求婚大作战》，东方卫视周播剧场史上收视率垫底

原创 2017-05-17 犀牛娱乐 犀牛娱乐

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文｜张玉涵编辑｜朴芳

假设现在，你喜欢多年的那个女孩要嫁给别人了，你看着她穿上婚纱，走向另一个男人，你会心如刀绞但又无能为力。可是如果你可以穿越回过去每一个重要时刻，抓住每一次流失的机会，这一切会不会改变呢？

这就是电视剧《求婚大作战》所讲的故事，它由同名日剧改编，两版的表现却是天壤之别。国内版由张艺兴和陈都灵主演，目前网络版已播出13集，东方卫视首播收视率0.51%，之后稳定在0.35%左右。是因为周播剧才不行吗？远远不是，因为这一惨淡成绩在东方卫视的周播剧场史上也基本属于垫底位置。

口碑方面，豆瓣评分仅为4.2，有近60%的观众直接给出了1星。而日版在2007年播出，期间创造了平均收视率17.3的神话，豆瓣评分8.7，超过一半观众给了5星，可谓是收视口碑双丰收。

为什么几乎完全相同的剧情，表现差距这么大呢？难道是“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”的客观地理原因吗？且看下文分析。

“本土化失败”，故意煽情+台词尴尬+强行注水

作为一部“十年经典日剧”的改编，《求婚大作战》本身的故事是受观众喜爱的。那些曾经没有说出口的爱，一次又一次的错过，会让人后悔莫及，如果可以穿越回去改变它，该有多好，这也是每个人都曾有过的梦。这样的故事框架，而且以校园青春为题材，增添一些奇幻穿越元素，在很大程度上可以激发观众的兴趣。

但是国内版的“本土化”做的如何？电视剧中一个拥有超能力，自称“没有带翅膀的天使”的男人，奇怪的造型和话痨形象让人忍不住吐槽。两集的篇幅讲一场男主参加的棒球比赛，相关的棒球战术让人一头雾水。高三学生的校服是西装和小短裙，老师真名叫“欧阳大雄”，同学们随时约游泳、打游戏，用全校广播告白，而且穿着汉服看烟花，分分钟让观众找不到代入感。这种不伦不类的生硬改编，不合时宜的生活细节，丝毫没有考虑到国内观众的接受情况，所以观众自然不买单。

而且，剧中为了营造怀旧氛围，强行加上大段青春伤感台词，或者故意搞笑的表演，隔着屏幕都让人感到尴尬。张艺兴动不动就说“这就是青春的酸甜苦辣，他们就是我的全世界。”可是这种情绪完全没有渲染出来，观众也丝毫感觉不到青春氛围，为了煽情而煽情，效果适得其反。

台词除了刻意升华，时间上也完全不合逻辑。2016年的男主穿越回6年前，周围的人们自然而然的说着，“重要的事情说三遍”、“男闺蜜”、“学霸”等明明近些年才出现的流行词语。男二说，棒球打赢了要kiss女主一下，女主脱口而出，“这不符合国情啊”。台词情境让人摸不着头脑，处处都是槽点。

另外，该剧强行注水，剧情非常拖沓。日版只有11集，不少剧迷表示，“看了就停不下来，看完还想看。”而同样的剧情，国内版有32集，于是我们看到，张艺兴的独白长度都可以写一篇小作文，回忆的重复片段近4分钟，一个慢动作定格可以来回特写3分钟。而且集数越多，反复穿越的次数也会越多，不可避免会让观众产生一种疲劳感，失去了时空穿越环节的意义，让剧情非常机械化。

剧情中插入广告or为广告设计剧情

目前电视剧中植入广告是很普遍的现象，剧中人物会反复使用或者提到某件商品，这样的广告就已经很明显了。然而《求婚大作战》觉得这样仍然不够，现在在剧情中直接插入脑洞剧场，短视频广告与剧情完美契合。单从广告层面来讲，广告创意满分，在关键剧情中插入广告，赚足人的眼球。可这毕竟是电视剧，故意让观众出戏，简直是最大的失败。

不可否认，资本对影视业有极大的渗透，但是两者在一定程度上维持了巧妙的平衡，相互协作共同发展。可这样明目张胆的插入剧情广告，是影视剧对资本的完全妥协。张艺兴代言的某产品，在剧中几乎每集都会强调性的故意出现，如果这个还能忍，那一集剧情全是千辛万苦为买一瓶饮料，这实在太夸张。

从演员选择上讲，日版的《求婚大作战》播出后，山下智久和长泽雅美成了荧屏经典情侣，受到众多观众的喜爱。反观国内版，陈都灵饰演的吉恬恬，似乎只有3个表情，大笑、微笑和不笑。有学生气是优势，可这么一直端着形象念台词，再美也只能是花瓶。张艺兴饰演的严小赖，自说自话可以绕地球三圈，本着无论怎么跑发型不能乱，无论怎么拍造型必须帅的原则完成了表演。CP感不足、演技略显尴尬的两个人，因为高颜值，自带流量成为主演的不二人选。因为大家都知道，就算电视剧很差，总会有粉丝来买单。

翻拍日剧成潮流？SMG尚世影业3年拍5部

SMG尚世影业联合日本富士电视台已经完成了《约会恋爱究竟是什么》、《求婚大作战》这两部剧的翻拍，《最完美的离婚》也正在筹划中。富士电视台的经典日剧《同一屋檐下》、《悠长假期》等也被视为接下来SMG尚世影业可以翻拍的题材。

关于翻拍，此前国内翻拍了不少韩剧，《蓝色生死恋》、《妻子的诱惑》、《爱上女主播》等众多热播剧都有“中国版”。此次SMG尚世影业大量翻日剧，让众多经典日剧也走向了国内。然而资深日剧迷表示翻拍的日剧辣眼睛，普通观众对翻拍的水平也没有抱太大期待。

其实，翻拍剧应该怎么拍，投资团队和观众都有大致相似的想法。尚世影业总经理陈思劼之前接受采访时也表示，“日剧8-12集的长度，淡色调处理，时效性强，是值得我们学习的”，还表示，“在创作上，既会保持日剧的标识性，也会注入中国观众所熟悉的元素。”创作者对于翻拍的预期是美好的，但是真正做起来却很难。

翻拍的方式千万种，如何赢得观众的口碑才是最重要的。作为经典日剧的翻拍，在维持原版风味的情况下，如何融入本土元素，人物如何重新演绎，剧情如何合理改编，是创作团队需要用心琢磨的地方。因为只有优秀的翻拍才能延长原版的生命力。

END

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